Kerstcampagne

11 december 2015 - Midden in de samenleving

Kerstcampagne KPN speelt in op behoefte aan écht contact

Contact is mooi. Maar écht contact blijft het mooist. Dat is de boodschap van de kerstcampagne van KPN dit jaar. In video’s en advertenties vanaf vandaag te zien.

Veel mensen vinden het makkelijker om in berichtjes en apps hun gevoel te uiten. Hoe komt dat? En is een goed digitaal gesprek net zo waardevol als een echt gesprek? KPN werkte deze gedachte uit in een kerstcampagne over de waarde van écht contact. Yvette Belt Beekman, manager marketing bij KPN, vertelt over de totstandkoming van de nieuwe campagne: ‘Het is heel mooi dat we met internet en onze mobiele telefoon verbonden kunnen blijven met familie of vrienden. Ik ben er trots op dat we dat als KPN mogelijk maken. Maar uiteindelijk gaat er niets boven elkaar in het echt zien en spreken. Dat laten we ook in de filmpjes zien.’

Echte mensen

In de filmpjes zijn echte mensen aan het woord. Er is niks gescript. Yvette: ‘We zijn de straat op gegaan om mensen te vragen naar bijzondere whatsappgesprekken. Daaruit hebben we 30 mensen geselecteerd. Die hebben we uitgenodigd in de studio met hun gesprekspartner, die verder van niks wist. Daar hebben ze het whatsapp gesprek live aan elkaar voorgelezen. Dat leverde bijzondere momenten op. En dat hebben we gefilmd.’ In totaal zijn er zes filmpjes gemaakt van bijzondere whatsappgesprekken. Alle filmpjes zijn te zien op: www.kpn.com/echtgesprek

De video’s zullen vanaf vandaag tot eind van de maand via social media (Twitter, Facebook) worden verspreid. De advertentie is in dezelfde periode in diverse dagbladen te zien. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met reclamebureau N=5.

Kerstcampagne