2942 Interactieve20Tv

11 maart 2014

Nederland op kruispunt in tv-kijkgedrag

KPN ziet stroomversnelling in on demand TV kijken

Een ruime meerderheid van de Nederlanders onder de dertig jaar (65%) verwacht over vijf jaar evenveel of meer gebruik te maken van televisie on demand dan traditioneel tv te kijken. Bijna 40% van de jongeren verwacht dan voornamelijk nog on demand tv te kijken waar en wanneer zij dat willen. Dat blijkt uit onderzoek van Peil.nl in opdracht van KPN.

De onderzoeksresultaten laten een duidelijk generatieverschil zien. Zo verwacht 55 procent van de vijftigplussers over vijf jaar nog altijd hoofdzakelijk traditioneel tv te kijken: live, via een televisietoestel. Bij de ondervraagden van onder de dertig ligt dat percentage op 25 procent. Jaap Postma, Directeur Consumenten bij KPN: “We staan in Nederland op een kruispunt in ons kijkgedrag. Vooral de jongere generatie, die opgroeit met smartphones, laptops en tablets naast traditionele televisie, ziet on demand kijken als vanzelfsprekend.”
Postma: “De cijfers laten zien dat jongeren voorlopers zijn. Zij geven hun kijkgedrag door aan volgende generaties. Tegelijkertijd trekken ze de leeftijdscategorie boven hen over de streep in het omarmen van nieuwe trends. De ontwikkeling richting on demand kijkgedrag raakt dan ook in een stroomversnelling. Op dit moment maakt 70% van onze tv klanten al gebruik van interactieve diensten. Hierbij kun je denken aan live tv pauzeren, Video On Demand, ITV Online, Programma Gemist en Begin Gemist. Traditioneel tv kijken zal blijven bestaan, maar het zal een kleiner deel uitmaken van ons totale kijkgedrag.”

‘Tv verandert en wij veranderen mee’
De mogelijkheid om overal, op meerdere soorten schermen en altijd te kunnen kiezen om tv te kijken, brengt veranderingen in het kijkgedrag mee. Postma: “Wij zien dat steeds meer mensen onderweg tv kijken. Dat gebeurt vooral wanneer we moeten wachten of reizen. 21% Van de respondenten noemt dat als de voornaamste reden om onderweg tv te kijken. Bij mannen onder de 30 jaar is dat zelfs 40%.”

De onderzoeksresultaten werden gepresenteerd tijdens de eerste editie van KPN’s Netwerkcafé.tv. Het onderwerp was: ‘Tv verandert en wij veranderen mee’.

De uitzending is te zien via www.kpn.com/netwerkcafetv